As turmas do primeiro e segundo anos do curso de Publicidade e Propaganda da Fundação Educacional do Município de Assis (FEMA) realizaram um teste cego de refrigerantes como parte de um exercício prático durante uma das aulas de “Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda”, ministrada pelo professor Marcus Gil.
De acordo com o professor, a proposta do teste foi apresentar de maneira prática o poder que as marcas exercem sobre os consumidores, tanto em termos de atributos tangíveis quanto intangíveis. “Em resumo, os atributos tangíveis e intangíveis de uma marca trabalham em conjunto para criar a identidade desta marca e a percepção do consumidor sobre ela. A combinação desses atributos pode ser um fator importante para o sucesso no mercado”, comenta Marcus Gil.
O teste cego é um método utilizado para avaliar a qualidade e o sabor das bebidas sem que o consumidor saiba qual marca está consumindo, e pode ser realizado em diferentes ambientes, como em laboratórios, em eventos ou em pesquisas de mercado.
A atividade permitiu aos estudantes compreenderem como a marca pode influenciar as preferências dos consumidores, e como a qualidade e sabor do produto são importantes, mas não suficientes para determinar a escolha do consumidor. Sendo assim, o teste mostra a importância de uma estratégia de marca bem-sucedida para a diferenciação e a competitividade no mercado.
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